[grazie a Marketing Usabile]

Tre considerazioni.

1) Questo rapporto si è sempre chiamato “Stato della blogosfera“, ora è stato ribattezzato “Stato del live web (Stato del web vivo)”, una piccola differenza molto importante. C’e’ una rete viva che ogni giorno comunica, parla, scambia idee e opinioni.

2) I blog al mondo sono diventati 70 milioni e crescono di circa 120.000 unità al giorno.

3) La quarta lingua più parlata sui blog è l’italiano. Dopo gli attivissimi Giapponesi, gli onnipresenti Americani e i numerosissimi Cinesi, ci siamo noi.

Da un lato, la blogosfera dei consumatori che, non solo è in forte crescita, ma vede aumentare la sua influenza sulle decisioni di acquisto e sulla brand reputation.
Dall’altro la blogosfera corporate che, di fronte a una presunta difficoltà nella valutazione costi/benefici, sceglie di non rischiare, rinunciando alle potenzialità del mezzo.

La diffusione del corporate blogging a livello internazionale è stata valutata da questo sondaggio, condotto su 300 aziende di 10 diverse nazioni.Aziende che hanno adottato un corporate blog

- 14% Stati Uniti.
- 5.5% Area asiatica.
- 2.5% Europa.

Se si considera che gran parte delle società coinvolte opera in mercati tecnologici quali quello mediatico e IT, si può ipotizzare che l’utilizzo reale dei blog da parte delle società possa essere addirittura minore, spiegando così anche la posizione privilegiata degli Stati Uniti.
In Italia ancora le aziende non colgono l’opportunità emergente ed il fenomeno rimane limitato.

Maria Teresa Trifiletti, responsabile Lewis PR per il nostro paese, spiega il tutto con una atavica (quanto poco razionale) antiteticità alle nuove tecnologie e con la necessità di familiarizzare con i nuovi strumenti prima di passare ad uno stadio successivo della comunicazione aziendale.

L’intera ricerca Lewis la potete scaricare qui
[Segnalato da MediaMeter]

I risultati dettagliati li potete leggere qui, noi ci limitamo a qualche osservazione.

1) Raddoppia il numero di lettori di blog. Il 79% del campione dichiara di leggerli contro il 37% del 2006. Aumenta anche l’assiduità nella consultazione: da letture a cadenza settimanale a consultazioni quotidiane.
2) L’abitudine a partecipare attraverso i commenti è 5 volte quella del 2006. Il 51% del campione utilizza i commenti, mentre l’anno scorso la partecipazione si attestava al 10%.
3) Raddoppia il numero di professionisti che gestiscono un blog. Il 38% del campione dichiara di avere un blog, contro il 21% dello scorso anno.
4) Più che raddoppiato, infine, anche il numero di utenti degli RSS: il 50% del campione, lo scorso anno solo il 31%.

Tra i fattori che invece ostacolano ancora la diffusione dei blog:

1) Al primo posto la mancanza di capacità da parte del personale interno all’azienda (69%). I PR non hanno gli skills professionali necessari per condurre attività di questo genere. Lo scorso anno ci si attestava solo al 22%.
2) La difficoltà a dimostrare il ritorno dell’investimento (42%). (E a questo proposito vi rimandiamo a un nostro precedente post)
3) Problematiche di carattere legale 34% e legate all’impossibilità di misurare l’impatto delle attività 34%.

Sembra quindi di primaria importanza per chi opera nel settore riuscire a mostrare l’efficacia dei blog come stumento di business.

Cresce comunque la consapevolezza delle opportunità offerte dai blog all’interno delle organizzazioni. Tra i pregi del blogging vengono individuati:

1) La lettura rapida dell’ambiente circostante: 81% contro solo il 10% dello scorso anno.
2) Reazione immediata ad eventuali problematiche emergenti, 74% contro solo il 11% dello scorso anno.
3) Personalizzazione della comunicazione, 77% contro solo il 13% dello scorso anno.
4) Raggiungere un nuovo pubblico, 75% contro solo il 15% dello scorso anno.
5) Ricevere feedback dal proprio pubblico di riferimento, 73% contro solo il 7% dello scorso anno.

Crescita mondiale della blogosfera (fonte: Technorati)
Gennaio 2004 – meno di 2 milioni di blogs
Luglio 2004 – 3.5 milioni
Gennaio 2005 – 6 milioni
Luglio 2005 – 12 milioni
Gennaio 2006 – 24 milioni
Luglio 2006 – 50 milioni
Ottobre 2006 – 57 milioni

Crescita mondiale dei video online (fonte: ComScore via Reel Pop)
Ottobre 2005 – meno di 25 milioni di video visti online al giorno
Gennaio 2006 – 125 milioni di video visti online al giorno
Luglio 2006 – 700 milioni di video visti online al giorno

Spettatori di video online negli Stati Uniti (fonte: eMarketer; US Census Bureau via Business 2.0)
2003 – 52 milioni (32% degli utenti Internet degli Stati Uniti; 19% della popolazione)
2004 – 69 milioni (41% degli utenti Internet degli Stati Uniti; 25% della popolazione)
2005 – 89 milioni (51% degli utenti Internet degli Stati Uniti; 32% della popolazione)
2006 – 107 milioni (60% degli utenti Internet degli Stati Uniti; 38% della popolazione)
2007 proiezione – 123 milioni (67% degli utenti Internet degli USA; 43% della popolazione)
2008 proiezione – 137 milioni (73% degli utenti Internet degli USA; 47% della popolazione)

Utenti registrati a MySpace.com (fonte: MySpace, Blog Herald, Business Week via Joe Suh)
Maggio 2004 – 2 milioni
Aprile 2005 – 12 milioni
Ottobre 2005 – 33 milioni
Gennaio 2006 – 48 milioni
Luglio 2006 – 90 milioni
Novembre 2006 – 131 milioni
Febbraio 2007 – 160 milioni

Fonte: Microexplosion

“Oggi la cultura partecipativa è tutt’altro che marginale o sotterranea. I racconti di fantasia creati dagli appassionati sono reperibili in grande quantità e variazioni da chiunque sappia come usare Google. I produttori mediatici frequentano i forum di discussione sul Web, come “Television without Pity”, buttando qualche proposta qua e là per vedere le risposte degli spettatori, misurandone le reazioni a volte controverse nella trama narrativa. Le aziende di video game offrono libero accesso ai propri strumenti per il design, pubblicizzandone i risultati migliori e assumendo i programmatori dilettanti più in gamba. [...] È normale venire a sapere della denuncia di qualche azienda mediatiche ai danni dei consumatori, nel tentativo di costringerli alla sottomissione, mentre la comunità dei blogger continua a sfidare l’informazione mainstream e a scuotere il mondo politico.”

Via: i media mondo.