Obiettivi
Dare visibilità online al nuovo vino ancor prima del suo lancio commerciale. Massimizzare l’awareness globale dei vini e della tenuta Zonin. Affermare e consolidare il carattere “social” del prodotto vino.
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Periodo di riferimento
- 2012
Strategia
- Coinvolgimento di 13 esperti (ristoratori, sommelier, wine blogger e giornalisti) nell’ideazione di un nuovo blend, ottenuto “giocando” con le campionature di uve usate da Feudo Principi di Butera. È stato creato e consegnato un kit di degustazione e assemblaggio.
- Creazione di una piattaforma, Myfeudo, per comunicare e commentare il proprio blend ideale.
- Attività nell’ambito del più importante evento di settore, il Vinitaly: degustazione alla cieca e possibilità di votare i blend presentati, tra cui quello ufficiale dell’enologo Franco Giacosa.
Risultati
- +3.860 visite a Myfeudo con un tempo medio di permanenza sul sito di oltre due minuti.
- Numerose riprese spontanee della notizia su Twitter e interazione diretta @francescozonin per commenti a caldo.
- Intravino e Vinix (blog leader nel settore wine) hanno dato risalto e visibilità al progetto, qualificandolo subito come un best case nell’ambito di vino, impresa e comunicazione digitale.
