Ecco le opinioni espresse dal panel di professionisti che hanno preso parte a EuroBlog 2007, attraverso la survey condotta online da Euprera (Associazione Europea di Ricerca e di Educazione di Relazioni Pubbliche).

I risultati dettagliati li potete leggere qui, noi ci limitamo a qualche osservazione.

1) Raddoppia il numero di lettori di blog. Il 79% del campione dichiara di leggerli contro il 37% del 2006. Aumenta anche l’assiduità nella consultazione: da letture a cadenza settimanale a consultazioni quotidiane.
2) L’abitudine a partecipare attraverso i commenti è 5 volte quella del 2006. Il 51% del campione utilizza i commenti, mentre l’anno scorso la partecipazione si attestava al 10%.
3) Raddoppia il numero di professionisti che gestiscono un blog. Il 38% del campione dichiara di avere un blog, contro il 21% dello scorso anno.
4) Più che raddoppiato, infine, anche il numero di utenti degli RSS: il 50% del campione, lo scorso anno solo il 31%.

Tra i fattori che invece ostacolano ancora la diffusione dei blog:

1) Al primo posto la mancanza di capacità da parte del personale interno all’azienda (69%). I PR non hanno gli skills professionali necessari per condurre attività di questo genere. Lo scorso anno ci si attestava solo al 22%.
2) La difficoltà a dimostrare il ritorno dell’investimento (42%). (E a questo proposito vi rimandiamo a un nostro precedente post)
3) Problematiche di carattere legale 34% e legate all’impossibilità di misurare l’impatto delle attività 34%.

Sembra quindi di primaria importanza per chi opera nel settore riuscire a mostrare l’efficacia dei blog come stumento di business.

Cresce comunque la consapevolezza delle opportunità offerte dai blog all’interno delle organizzazioni. Tra i pregi del blogging vengono individuati:

1) La lettura rapida dell’ambiente circostante: 81% contro solo il 10% dello scorso anno.
2) Reazione immediata ad eventuali problematiche emergenti, 74% contro solo il 11% dello scorso anno.
3) Personalizzazione della comunicazione, 77% contro solo il 13% dello scorso anno.
4) Raggiungere un nuovo pubblico, 75% contro solo il 15% dello scorso anno.
5) Ricevere feedback dal proprio pubblico di riferimento, 73% contro solo il 7% dello scorso anno.