Il progetto si focalizza in particolare su Instagram, probabilmente l’applicazione più popolare del momento, a cui molti si sono recentemente avvicinati. 

Sono diverse le tipologie di Instagramers (come vengono definiti coloro che utilizzano quest’app fotografica che è sempre più anche un social network): ci sono i neofiti, che non hanno ancora molta dimestichezza con le varie funzionalità di editing; ci sono gli early adopter, che sono ormai dei veri professionisti e possono contare su migliaia di follower; ci sono anche i brand, che cercano di sfruttare le potenzialità di un canale dal forte impatto visivo.   

Tuttavia, sono in pochi coloro in grado di realizzare degli scatti davvero “professionali” e non sempre si tratta di persone con una pratica fotografica tradizionale alle spalle. La smartphonography ha infatti una natura diversa da qualsiasi altra disciplina, sia per i mezzi che impiega sia per le finalità con cui viene praticata.

Ecco dunque il risultato di #Instatips: un ebook, disponibile gratuitamente sul sito Net-eBook di Media World, che raccoglie le foto e i relativi consigli inviati dalla community nel corso delle cinque settimane dell’iniziativa. La particolarità della guida sta infatti nei suoi autori: tutti gli Instagramers, che hanno contribuito con una propria foto di paesaggi, eventi, food, digital things o people – le categorie in cui Instatips è suddiviso. Un’opera in crowdsourcing, dunque, che mette a disposizione di tutti i tips forniti dai principali esperti di Instagram: gli utenti.

Buoni instascatti a tutti!

Con il “generatore random di auguri” di Hagakure, infatti, i consueti messaggi di Buone Feste diventano originali, autoironici e condivisibili via Facebook, Twitter, Google+, Pinterest o email.

Il sito www.hagauguri.it e la relativa applicazione Facebook offrono a tutti la possibilità di scegliere tra migliaia di varianti del classico “Il più sincero augurio per un buon Natale e un felice anno nuovo”. Basta un click per vedere il più standard dei messaggi natalizi trasformarsi in un augurio unico e irripetibile da inviare ad amici e collaboratori per strappare loro un sorriso.

Ci sono auguri per tutti i gusti: per chi ama lo slang giovanile e per chi è appassionato di neologismi, per chi preferisce uno stile comico e per chi di Internet non può fare a meno. Scelto il proprio augurio, è sufficiente selezionare la modalità di condivisione: Facebook, Twitter, Google+, Pinterest o email.

Un esempio? “Il più formattato augurio per un intellegibile Natale e un fluorescente anno nuovo.”

 È così che Hagakure augura a tutti “Il più condivisibile augurio per un retwittato Natale e un pinnato anno nuovo!”

Hagauguri a tutti!

Ogni settimana, sui canali social di Media World e di Igers Italia, verrà lanciata una nuova categoria tematica (la prima riguarda i paesaggi, la seconda il cibo), sulla quale la community è invitata a scattare le proprie foto e a caricarle su Instagram con l’hashtag dedicato, inserendo i consigli su come scattare al meglio.

Gli scatti migliori faranno parte di un esclusivo e-book sulla fotografia su smartphone, che integrerà i consigli degli utenti con quelli di un vero esperto in materia: un rappresentante della community di Instagramers Italia.
È già possibile vedere i primi risultati dell’iniziativa sull’account Followgram di Media World, che raccoglierà gli scatti degli utenti in alcuni album fotografici dedicati.

Un modo per diffondere anche in Italia l’uso degli smartphone in tutte le loro potenzialità, e per dare valore agli User Generated Content in chiave artistica.

Da ieri possiamo iniziare a “smanettarci” un po’ di piú. Infatti Abarth è il primo dei brand dell’agenzia, e forse il primo brand italiano (ma se avete altre case histories a portata di mano fateci un tweet!), ad avere una pagina da Global Brand.

Cosa comporta? 

Tecnicamente la Global Brand page è un Hub di pagine Facebook branded che aggrega tutte le pagine di un brand ridirezionando automaticamente l’utente ai contenuti pensati per la sua posizione geografica. 

Per semplificare: un liker francese della pagina Abarth da ieri sarà automaticamente indirizzato alla versione francese del brand, ricevendo contenuti in lingua maggiormente rilevanti da un punto di vista culturale e commerciale.

Il numero totale dei liker del brand, di conseguenza, sarà composto dalla somma delle singole pagine nazionali, e della global page, e la stessa considerazione vale anche per le metriche di interazione (users Talking about it). 

 Un approfondimento particolare spetta agli insight. Con questa nuova struttura, infatti, tutti gli update presenti sulle varie pagine internazionali vengono mostrati nella overview globale del brand, rendendo più semplice monitorare in che modo stiano performando le pagine a livello internazionale. Per le metriche singole, a livello di nazione, occorre invece “switchare” passando alla gestione locale delle singole pagine (ma attenzione, bisogna essere stati nominati admin di ogni singola pagina per poter effettivamente accedere alle informazioni necessarie).

 Oltre agli status update questa soluzione consente anche la customizzazione delle properties grafiche del brand, con cover image, Facebook tabs e logo personalizzati a seconda della pagina visitata.

 A livello pratico per un brand globale cresce il ruolo dei piani editoriali delle singole nazioni ampliando di molto la base utenti a disposizione dei singoli mercati. Facebook infatti migra automaticamente nelle pagine locali anche i liker stranieri presenti nella “vecchia” pagina internazionale.

Tutto ciò rappresenta un passo in avanti nelle procedure di coordinamento dei singoli paesi dando ai brand di respiro internazionale un maggior livello di controllo dei contenuti pubblicati dai vari mercati.

Queste sono alcune delle nostre prime considerazioni su questa importante innovazione. Se qualcuno di voi sta gestendo pagine globali, o si troverà presto a farlo, puó condividere con noi dubbi, domande o suggerimenti.

Mandateci le vostre foto della GUMMYFICATION di Cadorna o pubblicatele su  TWITTER o INSTAGRAM con l’hasthtag #HARIBOCADORNA O #HARIBO

A fine mese le pubblicheremo qui con i vostri credits!

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Avete mai immaginato di entrare in un mondo di orsetti, rotelle e coccodrilli gommosi?
Passate dalla stazione della metropolitana di Cadorna e accadrà .

Per 45 giorni la stazione sarà dominata dal primo progetto di “Gummyfication” di Haribo Italia. Abbiamo avuto infatti l’opportunità di trasformare la segnaletica ATM rivisitandola a base di caramelle gommose: dalle indicazioni del capolinea alle scale esterne, dai tornelli alla pavimentazione.

Haribo, “La bontà che si gusta ad ogni età”, è diventata una bontà e felicità da gustare in ogni luogo: un pizzico di felicità nell’immaginario comune di tutti i viaggiatori. 

Una ulteriore conferma che per le aziende retail, per loro stessa natura fortemente radicate sul territorio e con un rapporto diretto con il pubblico, i social media rappresentano una occasione unica ed estremamente palpabile di sviluppo del rapporto con i propri clienti e di esplorare nuovi modi di fare business. 

Ci sono ancora due soli posti disponibili per partecipare all’esclusivo evento Fiat 500L: a design approach che si terrà il prossimo mercoledì 18 Aprile, proprio all’interno del centro di design automobilistico Fiat a Torino, per presentare ad un pubblico ristretto di giornalisti, blogger e appassionati la nuova e ultima nata di casa Fiat presentata al Salone di Ginevra 2012.

L’evento al Centro Stile inizierà alle ore 15.30 con l’arrivo e l’accoglienza degli ospiti ed entrerà nel vivo con la visita alla Virtual Room, in cui verranno analizzate le scelte stilistiche e i dettagli di 500. Il pomeriggio proseguirà quindi nell’Atelier d’artista, dove per la prima volta sarà possibile vedere gli interni dell’auto.

Sarà Roberto Giolito, Fiat&Abarth Design Director, in persona ad accompagnare i visitatori lungo il percorso di scoperta della vettura e a illustrare la genesi e le tappe fondamentali che hanno portato alla nascita di 500L.

E ora qualche nota: l’Officina 83, inaugurata nel 2007, si trova all’interno di un edificio industriale in Via Plava 80 a Torino ristrutturato apposta per accoglierla. Quì vengono concepite e disegnate le vetture del marchio torinese e si tratta di un vero e proprio luogo di “culto” per gli amanti del design automobilistico!

Fiat 500L: a design approach è un’occasione unica per scoprire la nuova 500L e visitare la location, in cui nascono e si sviluppano i modelli automobilistici del futuro. Se siete interessati a partecipare, vi invitiamo a scriverci direttamente all’indirizzo email matteoartizzu@hagakure.it. Fate in fretta: vi ricordiamo che i posti a disposizione solo soltanto due!

Da queste parti non siamo soliti autocelebrarci ma questa volta vogliamo fare un’eccezione per il nostro Art Director Marco Tironi che si è appena aggiudicato il premio “I Giovani Leoni”, promosso da Sipra e Art Directors’ Club Italiano per i creativi italiani under 28, nella Categoria Design con il progetto ’Una soluzione alla fame’ (immagine di seguito), realizzato da Marco insieme a Ileana Infantino (copy) dell’agenzia AdmCom. 

Marco sarà quindi fra i creativi che rappresenteranno l’Italia alla Young Lions Competition del Festival Internazionale della Creatività di Cannes, in programma dal 17 al 23 giugno 2012.  Complimenti al ruggente (è il proprio il caso di dirlo  ) Marco da tutta Hagakure!

1. Il Social networking diventa “eye candy”

Sembra che i social network, vecchi e nuovi, si siano finalmente accorti che un’immagine vale più di mille parole. Lo testimonia il recente successo di servizi come Pinterest  (nato a fine 2009 e non 4 mesi fa come molti pensano), Instagram e Path, più piccoli come Chill e Cinemagram ma anche titani quali Facebook (con la nuova “timeline”) e YouTube (con l’interfaccia ridisegnata da poco). Perfino l’ormai pietrificato Flickr ha recentemente aggiornato il modo nel quale vengo mostrate le foto dei contatti per renderlo più appetibile. Alcuni dei vantaggi di questi siti molto “visivi”? Sono esteticamente attraenti e facili da usare,  offrono un accesso diretto ai contenuti e favoriscono la condivisione.

Finita la pioggia, le strade di Austin si sono popolate di gente, in particolare la “6th street”. Musica dal vivo di tutti i tipi più feste organizzate da brand come Mashable, StumbleUpon e Media Temple ci hanno tenuti impegnati fino a tardi. 

Una caratteristica di SXSW che spesso si fa fatica a spiegare a chi non ha mai partecipato è che i veri affari e le nuove conoscenze non si fanno quasi mai dentro al centro congressi o nei vari hotel dove ci sono i panel ma durante la miriade di networking breakfasts, brunches, lunches, pre-drinks, drinks, dinners e parties, ufficiali e non. Addirittura alcuni VC prendono posto nel loro ristorante preferito presto al mattino e organizzano un susseguirsi di riunioni di 30 minuti fino a tardo pomeriggio, prima di andare a qualche festa. SXSW è un evento per conoscere persone, punto.

Per quanto riguarda i temi delle sessioni di questi due giorni, alcuni temi sono rimasti costanti rispetto ad anni precedenti, tipo social media, gamification, future of work e behavior design. Quello che è cambia è il livello della discussione, sempre più elevato o che esplora nuove frontiere.

Panel

Chi è abituato a conferenze più tradizionali sarebbe potuto rimanere spiazzato nel vedere l’ex vicepresidente americano Al Gore intervistare Sean Parker (quello di Napster, Plaxo, Facebook, Causes e ora Airtime). Il discorso girava intorno all’utilizzo di Internet per favorire la democrazia e il cambiamento sociale e non ha risparmiato forti critiche al sistema politico americano. Parker sostiene che il cambiamento che tutti vogliono vedere non verrà mai dal interno della politica, dato che quel sistema non ha nessuna intenzione di auto-riformarsi. Al Gore conferma e aggiunge che mentre per strada una parte del popolo americano manifestava in favore di #OccupyDemocracy, i senatori fossero alle feste per la raccolta di fondi.

L’intervento poteva sembrare disteso dalle varie battute che i relatori facevano a vicenda ma Sean Parker ci ha lasciato due riflessioni interessanti e uno spunto che potrebbe diventare una grande opportunità:

1. avere un gran numero di persone sui social media non significa andare al di là della costruzione di fattorie virtuali [...] e altre cose che fanno solo perdere tempo delle persone
2. “change doesn’t come in the obvious way in the obvious places”
3. finche’ i politici non capiranno i social media, avremo una finestra di tempo per riprenderci il sistema

Ben Silbermann, fondatore di Pinterest, ci ha raccontato come questo social media sia nato dalla sua passione per collezionare di tutto (francobolli, insetti, ecc). Lui voleva essere parte di quel movimento che nel 2005 seguiva su Techcrunch e che comprendeva altri membri della sua generazione come Kevin Rose di Digg. Prima di lanciare Pinterest nel novembre del 2009 (e non 4 mesi fa come pensano in tanti), Ben lavorava in Google insieme ad altri come Kevin Systrom (dopo fondatore di Instagram) e Dennis Crowley (fondatore di Foursquare) e sebbene sembrasse il posto migliore al mondo, sentiva che tutti erano più brillanti di lui e che non essere un ingegnere sarebbe diventato una barriera per creare prodotti in Google, una società dove le star sono proprio gli ingegneri. 

Il successo non è stato immediato e Pinterest è nato per soddisfare il bisogno dei fondatori, non di milioni di persone. Hanno dedicato molto tempo al design: 

“If people didn’t think their collections were beautiful, why should they share them?”

La storia di Pinterest non e’ state una di successo fin da subito. Nove mesi dopo il lancio contavano con meno di 10.000 utenti e la grande maggioranza non tornava molto spesso. A questo punto il moderatore le ha chiesto cosa l’abbia fatto perseverare: la vergogna di arrendersi (e l’idea che Google non l’avrebbe ripreso tra le sue file – il che ha scatenato le risate dal pubblico).

 “If you don’t give them something that’s worth their time, they shouldn’t give you their time.. and play angry birds or doing something else” 

Per chi non lo conosce, il futurologo Ray Kurzweil e’ uno che e’ fortemente convinto che noi, gli esseri umani, diventeremo immortali grazie alla tecnologia (forse già intorno al 2045). Intervistato da Lev Grossmann di Time Magazine, Kurzweil ci ha raccontato come la crescita esponenziale della capacità di calcolo computazionale applicata alla robotica, all’intelligenza artificiale, alle scienze biologiche e ad altre discipline scatenerà un cambiamento radicale nella nostra ”umanità”. 

L’agenzia Dentsu ha invitato un team di artisti e ingegneri per presentare alcuni dei loro lavori nel confine tra l’arte interattiva e la pubblicità. Daito Manabe di Rhitzomatiks ha fatto vedere vari dei suoi esperimenti tra cui un sistema per controllare la faccia utilizzando impulsi elettrici e il Music Shoe sviluppato per Nike.

Kensuke Sembo ha fatto una demo di TinyRiot, iPhone app che ci permette di musicalizare una nostra “piccola sommossa” e nubot (vedi foto sotto) un pupazzetto per fare videochat con altre persone come se fossero presenti. 

Come al solito, il programma ha offerto abbastanza da accontentare tutti i gusti: da esperti che presentano quali siano gli strumenti migliori per sviluppare applicazioni mobili a Biz Stone (co-fondatore di Twitter) che racconta la sua visione per promuovere il cambiamento sociale. E c’erano perfino Sara Ohrvall (Bonnier) e Vincent Horn (co-foundatore, Buddhist Geeks) che spiegavano la relazione tra Buddismo e la Internet of Things. Only at Southby….

Books

The Power of Habit: Why We Do What We Do in Life and Business di Charles Duhigg

Un’interessante analisi dei meccanismi psicologici che che creano le abitudini negli esseri umani e come grandi aziende come la Procter & Gamble li utilizzino per trasformare prodotti mediocri in bestseller da un miliardo di dollari.  

Startups & Apps

Cinemagram e’ tra le app più simpatiche che abbiamo scoperto a SXSW. Un po’ come Instagram, ci permette di scattare una foto e applicare degli effetti retro con la differenza che anziché fare un solo scatto, Cinemagram registra qualche secondo di video e poi genera una GIF animata (guardali qui). 

Sponsor

Ogilvy partecipa a SXSW con le sue “Ogilvy Notes”, ovvero illustrazioni di alcune delle sessioni fatte in tempo reale e poi messe a disposizione dei partecipanti in stampe formato A3 da portare via. Ottime come riassunto visivo di quanto e’ stato detto e ideali da appendere in ufficio (o regalare ai colleghi che non hanno potuto partecipare a SXSW).

Parties

Il concerto più ambito è stato quello del rapper Jay Z. Promosso da American Express, sponsor di SXSW. La partecipazione era gratuita fino a esaurimento dei posti ma a patto di avere una carta Amex americana da collegare al proprio account Twitter (ahimè la nostra carta Italiana non e’ stata accettata). L’abbinamento carta di credito e account Twitter permetterà a Amex di proporre ai propri clienti offerte speciali in tempo reale. 

Guarda il concerto filmato del concerto qui.  

Personalities

Abbiamo incrociato nei corridoi Maria Popova di Brain Pickings , Phil Libin eAndrew Sinkov di Evernote, Stephen Wolfram di Wolfram Alpha e Kevin Hartz diEventbrite.

Gadget

Lytro produce una piccola fotocamera di forma un tanto strana che sta per rivoluzionare il mondo della fotografia e probabilmente anche quello del video. Eric Cheng, direttore di fotografia di Lytro, ci ha guidato in un viaggio alla scoperta della tecnologia che permette di catturare il “light field”, ovvero il campo di luce che comprende tutti i raggi che viaggiano nello spazio in ogni direzione.

La teoria che ha permesso alla Lytro di arrivare alla produzione di sensori “light field” per prodotti consumer si poggia su sviluppi teorici incominciati nel tardo 1800 e costose ricerche di laboratorio sviluppate negli anni 2000.

Chen spiega che a differenza delle apparecchiature fotografiche tradizionali che operano in 2D (sia pellicola che digitali), la cattura di informazioni dentro le macchine della Lytro accade in 4D (colore e intensità della luce più due angoli che descrivono la direzione nella quale la luce stava viaggiando al momento dello scatto). L’altra caratteristica di questo tipo di fotografia e’ che richiede un grande potere computazionale: gli algoritmi sono quasi (o più) importanti delle ottiche. Questo fa si che di ora in poi la fotografia dipenda dalle dinamiche dettate dalla legge di Moore (ovvero il potere computazionale raddoppia ogni 18 mesi circa). 

Abbiamo avuto la possibilità di provare questa piccola meraviglia della fotografia e ne siamo rimasti molto colpiti. Sebbene la Lytro Light Field Camera sia la prima ad essere venduta con questa tecnologia, rappresenta solo l’inizio e si apriranno molte nuove modalità di concepire la fotografia e il video. 

In parole povere, cosa puoi fare oggi con una Lytro? Mettere a fuoco dopo che hai scattato la foto. Visto che il lavoro pesante lo fa il software, nel arco del 2012 arriveranno degli aggiornamenti che ci permetteranno di mettere tutto a fuoco tutta la foto, risolvere problemi di parallasse, modificare la prospettiva e creare immagini in stereo 3D che non richiederanno occhialini. 

Le foto della Lytro possono essere condivise direttamente su Facebook o attraverso la loro webapp flash/html5 su iPhone, iPad e computer (e presto su altre piattaforme).   

Eric Chen ci racconta che la Lytro Light Field camera e’ molto richiesta dai food blogger perche’ permette di fare foto macro ravvicinate e cambiare il punto di attenzione dell’immagine con un click.

Curiosità

Sebbene ogni partecipante abbia con se almeno uno smartphone (e in tanti un tablet), i libri di carta sono ben presenti a SXSW, con presentazioni esclusive, letture e presentazioni con gli autori e firma di libri dopo varie delle sessioni. 

L’edizione 2012 ha visto la presenza di qualche dozzina di startup provenienti dal giappone che, come vedete nella foto sotto, non sono passate inosservate 

Infine un’interessante infografica che ben riassume i momenti salienti di SXSW Interactive 2012.

Food

Stanchi di tanto BBQ abbiamo ripiegato sui Korean Tacos e kebab ripieni di humus e insalata.