Una ulteriore conferma che per le aziende retail, per loro stessa natura fortemente radicate sul territorio e con un rapporto diretto con il pubblico, i social media rappresentano una occasione unica ed estremamente palpabile di sviluppo del rapporto con i propri clienti e di esplorare nuovi modi di fare business. 

Ci sono ancora due soli posti disponibili per partecipare all’esclusivo evento Fiat 500L: a design approach che si terrà il prossimo mercoledì 18 Aprile, proprio all’interno del centro di design automobilistico Fiat a Torino, per presentare ad un pubblico ristretto di giornalisti, blogger e appassionati la nuova e ultima nata di casa Fiat presentata al Salone di Ginevra 2012.

L’evento al Centro Stile inizierà alle ore 15.30 con l’arrivo e l’accoglienza degli ospiti ed entrerà nel vivo con la visita alla Virtual Room, in cui verranno analizzate le scelte stilistiche e i dettagli di 500. Il pomeriggio proseguirà quindi nell'Atelier d'artista, dove per la prima volta sarà possibile vedere gli interni dell'auto.

Sarà Roberto Giolito, Fiat&Abarth Design Director, in persona ad accompagnare i visitatori lungo il percorso di scoperta della vettura e a illustrare la genesi e le tappe fondamentali che hanno portato alla nascita di 500L.

E ora qualche nota: l’Officina 83, inaugurata nel 2007, si trova all’interno di un edificio industriale in Via Plava 80 a Torino ristrutturato apposta per accoglierla. Quì vengono concepite e disegnate le vetture del marchio torinese e si tratta di un vero e proprio luogo di “culto” per gli amanti del design automobilistico!

Fiat 500L: a design approach è un’occasione unica per scoprire la nuova 500L e visitare la location, in cui nascono e si sviluppano i modelli automobilistici del futuro. Se siete interessati a partecipare, vi invitiamo a scriverci direttamente all’indirizzo email matteoartizzu@hagakure.it. Fate in fretta: vi ricordiamo che i posti a disposizione solo soltanto due!

Da queste parti non siamo soliti autocelebrarci ma questa volta vogliamo fare un'eccezione per il nostro Art Director Marco Tironi che si è appena aggiudicato il premio "I Giovani Leoni", promosso da Sipra e Art Directors’ Club Italiano per i creativi italiani under 28, nella Categoria Design con il progetto 'Una soluzione alla fame' (immagine di seguito), realizzato da Marco insieme a Ileana Infantino (copy) dell’agenzia AdmCom. 

Marco sarà quindi fra i creativi che rappresenteranno l’Italia alla Young Lions Competition del Festival Internazionale della Creatività di Cannes, in programma dal 17 al 23 giugno 2012.  Complimenti al ruggente (è il proprio il caso di dirlo  ) Marco da tutta Hagakure!

1. Il Social networking diventa “eye candy”

Sembra che i social network, vecchi e nuovi, si siano finalmente accorti che un’immagine vale più di mille parole. Lo testimonia il recente successo di servizi come Pinterest  (nato a fine 2009 e non 4 mesi fa come molti pensano), Instagram e Path, più piccoli come Chill e Cinemagram ma anche titani quali Facebook (con la nuova “timeline”) e YouTube (con l’interfaccia ridisegnata da poco). Perfino l’ormai pietrificato Flickr ha recentemente aggiornato il modo nel quale vengo mostrate le foto dei contatti per renderlo più appetibile. Alcuni dei vantaggi di questi siti molto “visivi”? Sono esteticamente attraenti e facili da usare,  offrono un accesso diretto ai contenuti e favoriscono la condivisione.

Finita la pioggia, le strade di Austin si sono popolate di gente, in particolare la "6th street". Musica dal vivo di tutti i tipi più feste organizzate da brand come Mashable, StumbleUpon e Media Temple ci hanno tenuti impegnati fino a tardi. 

Una caratteristica di SXSW che spesso si fa fatica a spiegare a chi non ha mai partecipato è che i veri affari e le nuove conoscenze non si fanno quasi mai dentro al centro congressi o nei vari hotel dove ci sono i panel ma durante la miriade di networking breakfasts, brunches, lunches, pre-drinks, drinks, dinners e parties, ufficiali e non. Addirittura alcuni VC prendono posto nel loro ristorante preferito presto al mattino e organizzano un susseguirsi di riunioni di 30 minuti fino a tardo pomeriggio, prima di andare a qualche festa. SXSW è un evento per conoscere persone, punto.

Per quanto riguarda i temi delle sessioni di questi due giorni, alcuni temi sono rimasti costanti rispetto ad anni precedenti, tipo social media, gamification, future of work e behavior design. Quello che è cambia è il livello della discussione, sempre più elevato o che esplora nuove frontiere.

Panel

Chi è abituato a conferenze più tradizionali sarebbe potuto rimanere spiazzato nel vedere l'ex vicepresidente americano Al Gore intervistare Sean Parker (quello di Napster, Plaxo, Facebook, Causes e ora Airtime). Il discorso girava intorno all'utilizzo di Internet per favorire la democrazia e il cambiamento sociale e non ha risparmiato forti critiche al sistema politico americano. Parker sostiene che il cambiamento che tutti vogliono vedere non verrà mai dal interno della politica, dato che quel sistema non ha nessuna intenzione di auto-riformarsi. Al Gore conferma e aggiunge che mentre per strada una parte del popolo americano manifestava in favore di #OccupyDemocracy, i senatori fossero alle feste per la raccolta di fondi.

L'intervento poteva sembrare disteso dalle varie battute che i relatori facevano a vicenda ma Sean Parker ci ha lasciato due riflessioni interessanti e uno spunto che potrebbe diventare una grande opportunità:

1. avere un gran numero di persone sui social media non significa andare al di là della costruzione di fattorie virtuali [...] e altre cose che fanno solo perdere tempo delle persone
2. "change doesn't come in the obvious way in the obvious places"
3. finche' i politici non capiranno i social media, avremo una finestra di tempo per riprenderci il sistema

Ben Silbermann, fondatore di Pinterest, ci ha raccontato come questo social media sia nato dalla sua passione per collezionare di tutto (francobolli, insetti, ecc). Lui voleva essere parte di quel movimento che nel 2005 seguiva su Techcrunch e che comprendeva altri membri della sua generazione come Kevin Rose di Digg. Prima di lanciare Pinterest nel novembre del 2009 (e non 4 mesi fa come pensano in tanti), Ben lavorava in Google insieme ad altri come Kevin Systrom (dopo fondatore di Instagram) e Dennis Crowley (fondatore di Foursquare) e sebbene sembrasse il posto migliore al mondo, sentiva che tutti erano più brillanti di lui e che non essere un ingegnere sarebbe diventato una barriera per creare prodotti in Google, una società dove le star sono proprio gli ingegneri. 

Il successo non è stato immediato e Pinterest è nato per soddisfare il bisogno dei fondatori, non di milioni di persone. Hanno dedicato molto tempo al design: 

"If people didn't think their collections were beautiful, why should they share them?"

La storia di Pinterest non e' state una di successo fin da subito. Nove mesi dopo il lancio contavano con meno di 10.000 utenti e la grande maggioranza non tornava molto spesso. A questo punto il moderatore le ha chiesto cosa l'abbia fatto perseverare: la vergogna di arrendersi (e l'idea che Google non l'avrebbe ripreso tra le sue file - il che ha scatenato le risate dal pubblico).

 "If you don't give them something that's worth their time, they shouldn't give you their time.. and play angry birds or doing something else" 

Per chi non lo conosce, il futurologo Ray Kurzweil e' uno che e' fortemente convinto che noi, gli esseri umani, diventeremo immortali grazie alla tecnologia (forse già intorno al 2045). Intervistato da Lev Grossmann di Time Magazine, Kurzweil ci ha raccontato come la crescita esponenziale della capacità di calcolo computazionale applicata alla robotica, all'intelligenza artificiale, alle scienze biologiche e ad altre discipline scatenerà un cambiamento radicale nella nostra "umanità". 

L'agenzia Dentsu ha invitato un team di artisti e ingegneri per presentare alcuni dei loro lavori nel confine tra l'arte interattiva e la pubblicità. Daito Manabe di Rhitzomatiks ha fatto vedere vari dei suoi esperimenti tra cui un sistema per controllare la faccia utilizzando impulsi elettrici e il Music Shoe sviluppato per Nike.

Kensuke Sembo ha fatto una demo di TinyRiot, iPhone app che ci permette di musicalizare una nostra "piccola sommossa" e nubot (vedi foto sotto) un pupazzetto per fare videochat con altre persone come se fossero presenti. 

Come al solito, il programma ha offerto abbastanza da accontentare tutti i gusti: da esperti che presentano quali siano gli strumenti migliori per sviluppare applicazioni mobili a Biz Stone (co-fondatore di Twitter) che racconta la sua visione per promuovere il cambiamento sociale. E c'erano perfino Sara Ohrvall (Bonnier) e Vincent Horn (co-foundatore, Buddhist Geeks) che spiegavano la relazione tra Buddismo e la Internet of Things. Only at Southby….

Books

The Power of Habit: Why We Do What We Do in Life and Business di Charles Duhigg

Un'interessante analisi dei meccanismi psicologici che che creano le abitudini negli esseri umani e come grandi aziende come la Procter & Gamble li utilizzino per trasformare prodotti mediocri in bestseller da un miliardo di dollari.  

Startups & Apps

Cinemagram e' tra le app più simpatiche che abbiamo scoperto a SXSW. Un po' come Instagram, ci permette di scattare una foto e applicare degli effetti retro con la differenza che anziché fare un solo scatto, Cinemagram registra qualche secondo di video e poi genera una GIF animata (guardali qui). 

Sponsor

Ogilvy partecipa a SXSW con le sue "Ogilvy Notes", ovvero illustrazioni di alcune delle sessioni fatte in tempo reale e poi messe a disposizione dei partecipanti in stampe formato A3 da portare via. Ottime come riassunto visivo di quanto e' stato detto e ideali da appendere in ufficio (o regalare ai colleghi che non hanno potuto partecipare a SXSW).

Parties

Il concerto più ambito è stato quello del rapper Jay Z. Promosso da American Express, sponsor di SXSW. La partecipazione era gratuita fino a esaurimento dei posti ma a patto di avere una carta Amex americana da collegare al proprio account Twitter (ahimè la nostra carta Italiana non e' stata accettata). L'abbinamento carta di credito e account Twitter permetterà a Amex di proporre ai propri clienti offerte speciali in tempo reale. 

Guarda il concerto filmato del concerto qui.  

Personalities

Abbiamo incrociato nei corridoi Maria Popova di Brain Pickings , Phil Libin eAndrew Sinkov di Evernote, Stephen Wolfram di Wolfram Alpha e Kevin Hartz diEventbrite.

Gadget

Lytro produce una piccola fotocamera di forma un tanto strana che sta per rivoluzionare il mondo della fotografia e probabilmente anche quello del video. Eric Cheng, direttore di fotografia di Lytro, ci ha guidato in un viaggio alla scoperta della tecnologia che permette di catturare il "light field", ovvero il campo di luce che comprende tutti i raggi che viaggiano nello spazio in ogni direzione.

La teoria che ha permesso alla Lytro di arrivare alla produzione di sensori "light field" per prodotti consumer si poggia su sviluppi teorici incominciati nel tardo 1800 e costose ricerche di laboratorio sviluppate negli anni 2000.

Chen spiega che a differenza delle apparecchiature fotografiche tradizionali che operano in 2D (sia pellicola che digitali), la cattura di informazioni dentro le macchine della Lytro accade in 4D (colore e intensità della luce più due angoli che descrivono la direzione nella quale la luce stava viaggiando al momento dello scatto). L'altra caratteristica di questo tipo di fotografia e' che richiede un grande potere computazionale: gli algoritmi sono quasi (o più) importanti delle ottiche. Questo fa si che di ora in poi la fotografia dipenda dalle dinamiche dettate dalla legge di Moore (ovvero il potere computazionale raddoppia ogni 18 mesi circa). 

Abbiamo avuto la possibilità di provare questa piccola meraviglia della fotografia e ne siamo rimasti molto colpiti. Sebbene la Lytro Light Field Camera sia la prima ad essere venduta con questa tecnologia, rappresenta solo l'inizio e si apriranno molte nuove modalità di concepire la fotografia e il video. 

In parole povere, cosa puoi fare oggi con una Lytro? Mettere a fuoco dopo che hai scattato la foto. Visto che il lavoro pesante lo fa il software, nel arco del 2012 arriveranno degli aggiornamenti che ci permetteranno di mettere tutto a fuoco tutta la foto, risolvere problemi di parallasse, modificare la prospettiva e creare immagini in stereo 3D che non richiederanno occhialini. 

Le foto della Lytro possono essere condivise direttamente su Facebook o attraverso la loro webapp flash/html5 su iPhone, iPad e computer (e presto su altre piattaforme).   

Eric Chen ci racconta che la Lytro Light Field camera e' molto richiesta dai food blogger perche' permette di fare foto macro ravvicinate e cambiare il punto di attenzione dell'immagine con un click.

Curiosità

Sebbene ogni partecipante abbia con se almeno uno smartphone (e in tanti un tablet), i libri di carta sono ben presenti a SXSW, con presentazioni esclusive, letture e presentazioni con gli autori e firma di libri dopo varie delle sessioni. 

L'edizione 2012 ha visto la presenza di qualche dozzina di startup provenienti dal giappone che, come vedete nella foto sotto, non sono passate inosservate 

Infine un'interessante infografica che ben riassume i momenti salienti di SXSW Interactive 2012.

Food

Stanchi di tanto BBQ abbiamo ripiegato sui Korean Tacos e kebab ripieni di humus e insalata. 

Overheard at #SXSW: "They're like Airbnb -- but for dogs."
— JP Mangalindan (@JPManga) Marzo 11, 2012

Uno dei punti forti di SXSW (e anche una sua debolezza) è stata la quantità di sessioni di alto livello che si sono succedute in contemporanea. Siamo passati dall'attivismo politico all'interaction design, dal wellness alla storia di Instagram.

Panel

Baratunde Thurston

Nel suo keynote (How to Read the World), l'attivista politico, scrittore e umorista Baratunde Thurston (twitter, web) ha raccontato come la sua comedia abbia come obiettivo migliorare il mondo per un numero significativo di persone. 

“we’re more than just about the ‘checking-in’- we're about the upgrading of our own humanity and our own freedom” -@baratunde

Jared

 Jared Spool ci ha raccontato come i "link" delle pagine web suscitino un desiderio segreto, che è quello di portarci al contenuto che c'è dietro di loro. Studioso di cosa funziona (e cosa no) online, Spool ha fatto molti esempi pratici seguendo il concetto del "profumo dell'informazione", sviluppato dal famoso XEROX PARC. L'obiettivo dei link è quello di attrarre l'utente in modo simile a come i fiori tentano attraggono le api. In generale, molti siti web sono pensati e gestiti in base alle regole marketing e non secondo quello che vuole l'utente, creando una tensione che non favorisce l'interazione tra l'azienda e i consumatori. Bisogna fare quello che si aspetta l'utente, evitando tecniche come i menu a cascata, a scorrimento, e altre forme, a volte piacevoli da vedere ma totalmente inutilizzabili.

Panel Fit Together

Il panel "Fit Together: How Fitness Goes High-Tech + Social" ha presentato lo stato attuale di app e piattaforme che aiutano le persone ad interagire con il fitness in modo semplice, sociale e divertente. I relatori hanno identificato due punti chiave per una maggiore adozione di tecnologie mobili che ci aiutino a stare meglio:

1. il tracking passivo, ovvero, che il device sappia cosa stiamo facendo e reagisca in modo appropriato (per esempio se usi un app per monitorare il consumo di calorie, questa potrebbe aumentarne la quota giornaliera, se ha "capito" che sei appena tornato da una sessione di attività fisica intensiva).
2. l'integrazione tra diversi servizi per avere un punto d'accesso comune a tutte le informazioni (per esempio RunKeeper permette il collegamento di molti device e servizi online per creare un "health graph" unico). 

Kevin Systrom, CEO di Instagram ha parlato del successo di questa App, oggi in usata da 27 milioni di persone, e ha fatto una demo della versione per Android. Oltre a questo, non ci sono state molte novità. Kevin è stato intervistato da Alexia Tsotsis e TechCrunch ha riassunto i punti salienti della sessione qui. 

Altri panel di rilievo del giorno 2 sono stati: Dennis Crowley su come costruire un mondo reale più facile da usare, David Robertson della Wharton School sul nuovo approccio della LEGO riguardo l'innovazione, Reid Hoffman -fondatore di Linkedin- con il nuovo libro "The startup of you"; Chip Conley e le sue "equazioni emozionali" e Peter Diamandis con la sua visione di "abbondanza" (guarda la sua recentissima TED Talk).

Inoltre per quelli stanchi di troppo email/facebook/twitter/ecc c'è stata una sessione di "digital detox", e di conseguenza tutti i dispositivi elettronici dovevano essere spenti)

Books

Andrew Keen, che abbiamo visto alla conferenza inaugurale di Wired UK a Londra qualche mese fa, ha presentato il suo prossimo libro "Digital Vertigo" (in uscita a maggio 2012). Keen presenta la recente rivoluzione dei social media come una trasformazione culturale che ci sta indebolendo, disorientando e addirittura che ci divide piuttosto che creare una nuova era più equa e comunitaria.

Puoi scaricare il primo capitolo di Digital Vertigo qui.

Startups & Apps

Le app promosse in tutti i modi

L'app ufficiale di SXSW, SXSW Go, è stata sviluppata da Womzit, e permette di navigare tutto il programma, segnare i favoriti, scoprire chi sono gli altri partecipanti e relatori. Womzit sviluppa app dedicate per eventi e durante SXSW hanno lanciato "Spotlight", una mobile app gratuita pensata per conferenze e festivali.

Sponsor

Samsung è stato tra i main sponsor di SXSW e ha creato una serie di esperienze per i partecipanti. C'erano stand e aree per ricaricare i device elettronici. Quella che ci è piaciuta di più è la "blogger lounge", un area dove Samsung "coccolava" i blogger con una serie di interventi speciali, musica, cibo e bevande e ovviamente anche demo dei loro ultimi prodotti. Nella blogger lounge, Angry Birds ha presentato una nuova versione del famoso gioco, Angry Birds Space, disponibile dal 22 Marzo. Insieme al lancio del gioco, hanno presentato una partnership con la NASA: sul palco c'era un astronauta e in trasmissione video un altro che ci ha fatto vedere come giocava con pupazzetti di Angry Birds in situazione di gravità 0 nello spazio.

Parties

Festa frog Microsoft

La prima festa "ufficiale" è stata a carico di frog e Microsoft che, oltre a musica e drink gratis (un classico di tutte le feste di SXSW), ha offerto delle attività interattive per i partecipanti: dalla box con robot controllati con un Kinect, alle gare su velocicli tipo "Tron".

Robo-box

Velocicli

Personalities

La lista di personaggi che abbiamo incontrato nei corridoi e nelle sale è lunga, compresi Kevin Systrom, fondatore di Instagram, Loic Le Meur di Le Web e Seesmic, Eric Ries - autore di The Lean Startup- e top manager di frog, Google, Microsoft, Virgin e 500 Startups.

Il nostro inviato Gianfranco Chicco con Hugg Forest

Gary Vaynerchuk, famoso per essere stato il Wine Library Guy, ha organizzato la ormai celebre secret wine night, con informazioni rilasciate al ultimo minuto su twitter seguendo il hashtag #SecretWineParty.

.... #SecretWinePartyis gonna happen tonight - 11:30ish... Don't know where #SxSW

— Gary Vaynerchuk (@garyvee) March 10, 2012

SWAG & Gadget

Il regalo più utile è stato un Poncho per la pioggia! Inoltre magliette, adesivi e perfino una chiavetta usb-stappabottiglie (sì, siamo arrivati a questo). Abbiamo invece comprato la recentissima Nike Fuel Band, un braccialetto che misura la nostra attività fisica in "Nike Fuel" e ci permette di compararla con quella dei nostri amici. Presto faremo una review dedicata di questo gadget, per ora disponibile solo online in America e in pochi negozi.

Nike ha creato un pop-up store speciale per SXSW con personal trainer che ti aiutavano a configurare la tua band. Fuori, su uno screen-wall gigante, raccoglievano le foto e tweet dei neo-utenti.

Nike Fuelband

Nike Wall

Inoltre Nike ha annunciato l'apertura del API ad alcuni brand per integrare Nike+ sulle timeline degli utenti. Tra questi ci sono Path  e la nuovissima Backplane.

Curiosità

Ci sono due cose di cui i geek di SXSW non possono fare a meno. Energia elettrica per i loro device e collegamento a internet. Due brand hanno deciso di fornire entrambe in modo non convenzionale.

Fedex ha lanciato un team di "power courier" forniti di prese USB per ricaricare il cellulare. Il deal è che loro ti parlano di Fedex mentre tu ricarichi il telefonino.

Fedex foto by Oscar Noriega

Bartle Bogart Hegarty (BBH), agenzia specializzata in marketing, è andata oltre, creando una sorta di esperimento sociale legato a un servizio utile per i partecipanti. BBH ha preso dei senzatetto di Austin e gli ha proposto di diventare hotspot 4G nelle strade intorno al centro congressi. Gli homeless che partecipano ricevono delle mance dalle persone che decidono di collegarsi a loro (che hanno un cartello che dice "I am a 4G hotspot". La mossa e' brillante quanto polemica, ma alcuni dei senzatetto intervistati hanno detto che per loro è diventato un modo "più degno" per fare un po' di soldi, e gli utenti erano contenti del servizio e delle chiacchierate fatte con queste persone (per maggiori dettagli, leggi questo articolo)

Il bello di SXSW è la diversità e le sessioni di "Interactive" si tengono in parallelo a tante anteprime di film. Noi abbiamo seguito "We Are Legion: The Story of the Hacktivists", che racconta la storia di Anonymus e l'inizio del movemento #occupy.

Food

Non abbiamo resistito al BBQ, e siamo andati a uno dei locali tipici: Stubbs. Inoltre abbiamo pranzato con sushi e ottimo sake giapponese, preso hamburger artigianali e mangiato kebab per strada in uno dei tanti food truck presenti durante il festival. Per capire quanto Austin sia integrata con SXSW, basta guardare come funzionano i negozi di food. Non solo è normale che accettino la carta di credito, magari utilizzando Square e un iPhone o iPad ma anche offrendo delle tessere fedeltà il cui QR code viene scanerizzato dalla fotocamera di vari iPad posti sul bancone.

Hamburger

Ogni giorno, dal 9 al 13 marzo, verranno pubblicati aggiornamenti e un video riassuntivo della giornata trascorsa. Alla fine della manifestazione renderemo disponibili  “Le Dieci cose da non perdere”, una selezione di Hagakure delle dieci novità più significative presentate ad Austin.

Per essere aggiornati e informati su South By South West e seguire Gianfranco Chicco potete leggere giornalmente i post su 

http://hagakure.it/sxsw

o seguire Hagakure sui suoi account:

Twitter: http://twitter.com/hagakurelive
Facebook: http://www.facebook.com/hagakure

Grazie alla #TwitBid, dall'1 al 15 marzo, sarà infatti possibile aggiudicarsi l'esemplare n°1 di questa edizione limitata che sarà contraddistinta da un badge indicante il numero di serie e il nickname del vincitore dell'asta.

Il meccanismo è semplice: gli iscritti a Twitter possono registrarsi sul sito dove possono rilanciare le proprie offerte (il minimo è di 1 €) e contemporaneamente viene inviato in automatico un tweet dall'account del partecipante all'asta.

L'idea e il concept dell’iniziativa sono di Hagakure, la realizzazione del sito di Leo Burnett – ARC Worldwide.

Eccovi il video che spiega nei dettagli la dinamica della TwitBid.

Siete pronti a fare la vostra offerta?

Sono cinque gli aspiranti alla nomina. Due esponenti del PD, il Sindaco uscente Marta Vincenzi e la senatrice Roberta Pinotti, l’outsider Marco Doria, sostenuto fra gli altri da Don Gallo, l’ex questore Angela Burlando del PSI e Andrea Sassano, indipendente.

Delle primarie di Genova si parla anche su Twitter e allora ci siamo chiesti come venisse utilizzato, dai candidati in corsa, il servizio di microblogging, divenuto anche in Italia nel corso dell'ultimo anno così importante in ambito politico.

Angela Burlando e Andrea Sassano risultano assenti dai social media, se non con profili Facebook personali e privi di numeriche interessanti. Concentriamoci allora sui tre candidati che, su Twitter, ci sono.

MARCO DORIA. La campagna del professore Marco Doria ricorda, nello stile, quella che ha condotto alla vittoria Giuliano Pisapia durante le primarie milanesi del novembre 2010. E per molti aspetti la sua comunicazione online tende a ricalcare quella usata nella campagna di Milano. L'uso di Twitter da parte del prof è cominciato solo molto recentemente. Il profilo @DoriaMarco è stato aperto a inizio dicembre, prima come spazio di rilancio degli update Facebook del comitato, poi, da fine dicembre, come luogo anche di conversazione, gestito quotidianamente. I numeri dell'account sono ancora esigui: ha solo 250 follower. Su Facebook la Pagina del suo comitato ha invece 1930 like, ed è stata la più seguita fra i candidati alle primarie. Su Facebook Doria ha già vinto, su Twitter la strada è ancora molto lunga.

MARTA VINCENZI. Il Sindaco uscente @Marta_Vincenzi ha iniziato a usare Twitter lo scorso settembre, sulla scia dell’esempio di altri Sindaci. Lo strumento è stato prediletto rispetto a Facebook, dove la Pagina ufficiale del Sindaco ha solo 868 like (e la Pagina "Marta Vincenzi non è il mio Sindaco" 3261 like: effetto, soprattutto, dei tragici eventi genovesi dello scorso novembre). La Vincenzi conta invece 2250 follower su Twitter. Il canale viene usato sia dallo staff per rilanciare video, update Facebook, appuntamenti, sia dal Sindaco in prima persona per riflessioni personali e commenti politici. Spesso, però, si ha l’impressione che il Sindaco più che twittare, usi lo strumento come veicolo di commenti che spezza in 5 o 6 tweet di fila. Usa pochi hashtag e difficilmente interviene direttamente nel dibattito. Più megafono che rete. L’impressione è che il Sindaco comprenda bene le potenzialità del mezzo ma non abbia la predisposizione o il tempo per entrare pienamente addentro le dinamiche del microblogging. Un problema di stile comunicativo, forse. Il Sindaco sembra più a suo agio nel suo blog, inaugurato lo scorso luglio.

ROBERTA PINOTTI. La senatrice del PD Roberta Pinotti è decisamente la più consapevole nell’uso di Twitter. Conta 2417 follower, una manciata in più rispetto al Sindaco uscente, da cui in questi giorni sta progressivamente aumentando il distacco quantitativo. La Pinotti ha iniziato a usare Twitter da tempo (si è iscritta due anni fa) e ha partecipato negli scorsi mesi al racconto in diretta dal Senato della vita politica italiana, attraverso l’hashtag #opensenato. In generale è fra i tre il candidato più preparato nell’uso dei social media: il suo slogan di campagna, "Io sto con Genova", è stato fin dall'inizio declinato come hashtag #iostocongenova. Su Facebook al momento conta 1226 sostenitori e, nel suo profilo personale, 1439 subscriber (aggiornamento 11/02: mi segnalano che sono quasi 5000 gli amici del profilo personale; personalmente ritengo più attinente al tema l'informazione sul numero di subscriber di un profilo pubblico, che in questo caso sono una cifra consistente). Ma è Twitter a essere usato meglio e in prima persona, per dialogare e fare proposte.

La senatrice ha lanciato pochi giorni fa un nuovo hashtag (#openprimarieGe) suggerendo di usarlo per raccontare le primarie della sua città. L'appello è stato raccontato anche nel suo sito. Qualcuno lo ha giudicato troppo prematuro ("capiranno i contendenti?") , qualcuno lo ha salutato con entusiasmo e curiosità.

A oggi, a poche ore dal voto, l'unico avversario ad aver raccolto l'idea è stato Marco Doria. Più presenti cittadini o attivisti locali. I giornalisti del Secolo XIX l'hanno adottato nel canale Twitter avviato dalla redazione come focus sulle elezioni 2012.

Si apre un weekend dagli esiti incerti per la politica genovese. Non resta che seguirlo, su Twitter.