Il ROI dei Blog
By Marco Massarotto • 12-02-2007 • Category: Approfondimenti, Blog & Aziende (NEW), Case Histories, Cosa dicono dei Blog, Curiosità, Letture consigliate, NewsChe un’azienda decida di aprire un blog su Blogger (e usi il tempo/denaro di qualcuno che ci scrive), che se lo faccia disegnare, che assuma un blogger a un certo punto cercherà di giustificare questo budget, per quanto piccolo sia rispetto a una campagna TV, banner o stampa. E’ molto interessante una ricerca condotta da Forrester sul ROI (Return on Investment) di un blog. La ricerca è stata condotta da Charlene Li e ha anche analizzato una case history: uno dei blog di General Motors.
La ricerca è sintetizzata in questo grafico.
Che ho tradotto in italiano.
(clicca sull’immagine per vederla ingrandita)
Mi permetterei un paio di aggiunte, anche se meno facilmente misurabili in termini di ROI.
1) I blog si sono dimostrati strumenti efficacissimi per costruire identità aziendale interna, motivare il personale, gratificarlo.
2) I blog introducono in azienda una “cultura dell’apertura” di cui finisce per beneficiare tutta la comunicazione e il brand.
3) Aprire un Blog è un modo straordinario per raccontare la storia di un’azienda o di un prodotto e per focalizzarsi sul suo sviluppo. Raccontarlo, infatti, costringe a rivedere tutte le fasi di concezione/creazione del prodotto stesso.
[Grazie a Infospaces]
Marco Massarotto
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analisi davvero interessante, ne parlerò anche nel mio blog..
ci vediamo su mlist (e magari collaborare con il tuo progetto elezioni usa 2008)
buon blog
Nicola
Grazie Nicola. Per USA 2008 quando vuoi, stanno succedendo un sacco di cose interessanti… Obama ha aperto una community sul suo sito, ne parlo domani
Molto utile.. scriverò la tesi sui blog, blogosfera, influenze sugli utenti, sui dipendenti e chi più ne ha più ne metta. Grazie mille.
Prendo il feed.
Grazie a te Paolo.
[...] 1) Al primo posto la mancanza di capacità da parte del personale interno all’azienda (69%). I PR non hanno gli skills professionali necessari per condurre attività di questo genere. Lo scorso anno ci si attestava solo al 22%. 2) La difficoltà a dimostrare il ritorno dell’investimento (42%). (E a questo proposito vi rimandiamo a un nostro precedente post) 3) Problematiche di carattere legale 34% e legate all’impossibilità di misurare l’impatto delle attività 34%. [...]
[...] Da un lato, la blogosfera dei consumatori che, non solo è in forte crescita, ma vede aumentare la sua influenza sulle decisioni di acquisto e sulla brand reputation. Dall’altro la blogosfera corporate che, di fronte a una presunta difficoltà nella valutazione costi/benefici, sceglie di non rischiare, rinunciando alle potenzialità del mezzo. La diffusione del corporate blogging a livello internazionale è stata valutata da questo sondaggio, condotto su 300 aziende di 10 diverse nazioni. [...]
Ma che skifo di blog…coloratelo!!!fate una chat!!!che fa pena…by piK
Una chat? E perchè dovremmo fare una chat?
Così si parla velocemente e in tempo reale…nn x essere un offesa x te eh
Mi dici un’altra cosa?quanti smile ci sono?x curiosità
Visto che su altri siti ci sn sti blog ma poki smile abbiamo scoperto ò.ò risp al presto :°D
Sono sempre io..ecco xkè proponevo una chat!!qua prima che approva il commento ci vuole un secolo…invece la chat è in tempo reale e accumula persone.
TUTTO QUI…
ciao principessa
lo so teniamo i commenti moderati e a volte ci mettiamo un po’ ad approvarli
ma almeno ottimizziamo il filtro antispam
se vuoi chattiamo su skype…
Dove???
skype…
E cosè?
cmq calcola che x ora nn ho internet e x questo che mi sn ritrovata ad usare il tuo blog che sta anke su fastweb 
skype è tipo msn
http://netgym.areablog.it/skype-e-gli-altri
ma è un blog
Non ho internet che scarico??cmq ecco xkè volevo una chat
sotto ogni domanda c’è sempre un motivo.
Ma tu stai qui tutto il giorno ad aspettare che qualkuno scrive??? O.o
Certo!
No dai, aspetto solo i tuoi commenti…:-)
Non skerzare!!
Ok basta che sto trasformando questo blog in una chat…ti lascio!!!!
Non scherzo.
ok ciao, piacere. torna quando vuoi…
Certo che torno!!!alzo un pò il morale a questo sito ^-^ ciao!!!
Tanto lo sò che scherzi…xkè dovresti aspettare i miei commenti? :°D
Perchè sei simpatica:-) quasi quasi ti faccio un account, così puoi commentare senza moderazione.
Eh vabbè tanto prima o poi li approva sempre i messaggi!!lo so che sn simpatika!!
Cosa fai nella vita?
Studio…qnt anni hai???e tu??
Io sono uno dei titolari di Hagakure
http://hagakure.it/team/
Me ne sn accorta!!beh sei abbastanza grande di età
Magari quando hai finito di studiare fai uno stage da noi, ti facciamo approvare i commenti:-)
vabbè lo prendo come un complimento:-)
Non era un offesa!!!
ok ci penserò ^-^ ma sei sposato?
no, non sono sposato:-)
Quindi quanti anni hai?
36, tu?
Molto Molto piccola
16 quasi 17 
Vado a preparare la cena, tu scrivi, gli altri commenti te li approvo dopo:-)
Ho riempito tt il blog
sn finita pure qua…vabbè buona cena…ciao 
Grazie x nn aver risposto
cmq mi serve solo che mi dici quante altre faccine ci sono…
Approva e nn risponde mah…
Cmq mo nn fa l’offeso,xkè to detto “vekkio” se volevi conosce na ragazza mika è colpa mia eh…cmq ti ho chiesto di rispondere ad una mia domanda (non personale) e fai il prezioso…ma ki te vole!!!già tanto che qualkuno te scrive…nn apporvà sto messaggio che fai na figura de merda!!!
non ho capito la domanda:-)
i smile questi
capito???quanti altri ce ne sono??? 
[...] Il post con la tabela per il calcolo del ROI dei blog: http://hagakure.it/il-roi-dei-blog [...]
[...] Massarotto di Hagakure ha tradotto il grafico chiave di una ricerca di Forrester Research sul ROI (return on investment, il ritorno [...]