I punti più meritevoli di nota a mio avviso sono:

- il "salto della rana" (leapfrog) del mobile sul PC per quel che riguarda la fruizione web in asia e in Cina in particolare

- la sua decisa convinzione che si arriverà al "paid content" sul web, anche se non sa dirci quando o come

- una visione ovviamente globale che posiziona al centro del progresso Brasile, Cina e India, specificando però che a guidare la crescita saranno loro assieme agli USA

- la "Over Capacity" (produrre più di quanto il mercato richiede, pensiamo all'auto) che affligge molte aziende multinazionali (e non solo Twitter quindi )

- la definizione di Google come un Frenemy (cit. Sex & The City)

Buon ascolto.

Per la pagina di info e il codice embed di questo video VAI sul sito di Venice Sessions

Il libro ha già un blog (strano, eh? ) lo trovate all'indirizzo www.internetpr.it.

L'idea è accompagnarne l'uscita, ma soprattutto farlo continuare a vivere su Internet e seguire gli aggiornamenti di una nuova professione.

Le vostre opinioni sono gradite.

Se preferite, scaricatelo direttamente in pdf da qui.

Nonostante il CES avesse un proprio blog per coprire l'evento (qui) l'onda d'urto della massa di blogger presenti al CES 2008 (secondo Cnbc al CES di Las Vegas erano presenti 700 blogger) e la loro intensa attività (a volte con sei/sette corrispondenti presenti per un solo blog) ha fornito una cronaca più dettagliata di qualunque media tradizionale.

Le caratteristiche fondamentali che hanno reso questa copertura più completa e pervasiva di qualunque altra, si possono riassumere in:

- Indipendenza

- Molteplicità

- Velocità

- Passione e competenza

Il segnale che una delle più importanti fiere al mondo, anzi forse la più importante in questi anni, veda una copertura mediatica così rivoluzionaria non può passare inosservato, perchè va a incidere nelle politiche di pr e comunicazione non solo delle fiere, ma delle aziende stesse.
[via Claudia Ronchi di Yahoo!Italia e Key4Biz]

Assieme a due importanti notizie internazionali, la prima edizione dell'anno apre con la notizia: Web-TV, il 2008 sarà l'anno del sorpasso. (...)

L'articolo (qui) è corredato di un'intervista a Nicholas Negroponte (qui) e di alcuni dati provenienti da ricerche di EIAA (European Interactive Advertising Association, qui il sito e qui il loro comunicato sulla ricerca) e della School of Management del Politecnico di Milano e di Nielsen.

Vengono presi in esame alcuni punti importanti:

- Internet preferito alla TV come mezzo in sé (il 54 per cento degli Italiani (27 milioni di individui dai 14 anni in su) ormai al piccolo schermo preferisce di gran lunga il web.)

- Il prime time diventa web time (La scoperta più incredibile? La maggior parte di loro naviga in rete fra le otto e le 11 di sera, cioè durante la cosiddetta prima serata, così importante per i network televisivi.)

- Internet è usato da tutte le generazioni (stando a Giuliano Noci, a capo del team di ricerca del Politecnico, c'è molto di più. "Tutti pensano che il World Wide Web possa soppiantare il piccolo schermo solo fra gli adolescenti, quelli magari che abitano nelle grandi città - spiega - È falso, almeno in Italia. Ha presente la famosa casalinga di Voghera? Ebbene, oggi è lei che naviga di sera. Ed è questo il dato più eclatante della ricerca".)

- La crisi di contenuti della TV (Ma alla fine ciò non significa che la televisione sia destinata a morire: solo che oggi in termini di contenuti non ha davvero più nulla da offrire agli spettatori (Layla Pavone)).

Personalmente sono d'accordo con Layla Pavone che sostiene:

"Non credo che la Rete sostituirà completamente la televisione, perché non credo che un mezzo di comunicazione possa essere soppiantato da un altro diverso. Al massimo convivono. È in atto però una trasformazione che da noi fa impressione perché, a differenza di altri Paesi, oltre il 50 per cento degli investimenti pubblicitari sono concentrati sulla Tv. Un business enorme. E c'è chi è abituato a vivere di rendita, a pensare che una situazione simile sia immutabile. Per questo lo spostamento del pubblico verso il Web è comunque rivoluzionario"

Anche se il problema non è solo di investimenti pubblicitari. La gente si sta spostando verso il web a una velocità tale che non lascia quasi il tempo a chi non ha coltivato una cultura del web negli anni passati di adeguarsi a un mezzo nuovo che ha dinamiche nuove (ne avevo già parlato qui e qui).

Inoltre è uno scenario di spaccatura, metà della popolazione ha accesso alla banda larga e naviga accedendo a nuove informazioni e opportunità, e l'altra metà? (sul Digital Divide avevo scritto in passato qui).

Insomma, sicuramente si apre uno scenario di grandi opportunità per la comunicazione, ma si rendono sempre più urgenti, dal mio punto di vista, due cose:

- formazione e informazione su scala nazionale per porre rimedio a un Digital Divide che potrebbe creare cittadini di serie A e di serie B

- investimenti prima di tutto in knowledge e risorse da parte delle aziende e delle associazioni, per evitare un digital divide aziendale.

GRAFICI E MATERIALI

Interessante il grafico che compara la fruizione dei media da parte dei "Tradizionali" verso i "Multimediali" (tutti sopra i 24 anni).

Se andiamo a vedere la fascia 16-24, il sorpasso è già avvenuto in quasi tutta Europa.

Unica nota dolente: l'Italia è il fanalino di coda per la diffusione della banda larga

L'articolo di repubblica in pdf (qui) l'intervista a Negroponte in pdf (qui).

[visto su Repubblica.it]

(*)= A dire il vero già per l'edizione 2007 di Wimbledon si potevano guardare le singole partite in diretta web, compresa la finale, acquistando la combinazione preferita e potendole scaricare e tenere dopo la diretta.

Ieri poi è successa una cosa particolare (leggi qui) che illustra bene secondo me la rilevanza strategica delle "Internet PR". Su Il sole 24 ore è apparso un articolo che parla del lifestyle digitale e cita fring (linkando il blog). Quello che molto probabilmente è successo è che il giornalista (Gianni Rusconi) ha fatto delle ricerche in rete sul mondo degli IM (Instant Messengers) e ha trovato le "tracce" dell'attività di fring e del suo blog.

Insomma è un cerchio. Oltre a creare un rapporto diretto con le persone che usano un prodotto (che poi è il senso primario) le attività di publishing, blogging e pr online di un'azienda finiscono anche per integrare il lavoro delle PR offline e "toccare" la stampa e i media "di ritorno", fornendo contenuti pull e non push, un linguaggio diverso, e maggior dettagli per costruire un pezzo.

Il blog di fring è qui

*disclaimer: aiutiamo fring nella gestione del blog dalla sua apertura

RadioCittàFujiko è forse la radio più popolare di Bologna. Benedetta Baserga mi ha intervistato al telefono per parlare di Viral Marketing. L'intervista andrà in onda domani (martedì 4 dicembre) alle 16:40. La radio si può ascoltare anche on line attraverso il loro sito (qui). Ve la metto comunque qui in anteprima.

L'altissima velocità con cui milioni di persone "aggiornano" Internet in ogni istante rende questa caratteristica (o questo talento) indispensabile per chi stia conducendo un'attività di comunicazione, marketing, PR sul Web. Quello che vale in questo momento, potrebbe non valere più tra un secondo per effetto di una notizia uscita su un quotidiano online, di un post su un blog o di una risposta a un intervento. Ma non solo. Ogni giorno vengono annunciate fusioni, acquisizioni, nuove start up, nuovi spazi, siti, community dove la gente si aggrega, non si sa per quanto però. E lì le marche devono esserci, devono prendere parte alla conversazione, perché l'obiettivo di un brand è farsi conoscere, fatto imprescindibile per poter vendere.

Quando un fatto piccolo o grande arriva a spostare un equilibrio si genera immediatamente una serie infinita di reazioni a catena. Commenti, citazioni, variazioni sul tema, link, segnalazioni agli amici. In poche ore una notizia, un'opinione possono fare più volte il giro del mondo. Reagire domani (o dopo la prossima riunione) è un tempo che è sempre più difficile potersi permettere. Se da un lato la "pianificazione" sembra lasciar posto all'improvvisazione, dall'altro questa capacità di reazione immediata ai segnali della rete è l'espressione della vita e della vitalità di un brand su Internet, ma non solo perchè la comunicazione non può limitarsi a un solo mezzo.

Una risposta immediata, però, deve fare i conti con tutta una serie di fattori: una marca deve avere sempre una coerenza comunicativa perfetta. In ogni atto, gesto, parola la marca deve trasmetere la sua identità in modo preciso, costante, univoco. Deve farsi riconoscere, oltre che conoscere.

La prontezza di riflessi non va però confusa con l'urgenza, l'emergenza, la fretta. A scanso di equivoci vi rimando a un bellissimo post di Seth Godin, dal titolo: "La parte viva del Web" (qui). La prontezza di riflessi vuol dire avere la reazione giusta nei tempi giusti, non una reazione immediata a qualunque situazione. Molto spesso capita ancora di ragionare sul web con la mentalità della TV, l'uscita, l'annuncio, l'aggiornamento del sito è programmato alle 14:15, se usciamo alle 14:16 siamo rovinati. Il bello di Internet è che se uscite alle 14:16 non succede assolutamente nulla, perchè alle 14:15 non c'era nessuno che aspettava. La vostra comunicazione delle 14:15 (o delle 14:16) sarà vista da qualcuno in quel momento, da altri alle 15:00, da altri ancora il giorno dopo e da alcuni, magari, dopo una settimana. Occorre quindi essere tempestivi, non affrettati. E' una fretta "buona", contro una fretta "cattiva".

Alla fine torniamo sempre alla conclusione più ovvia, anche se non sempre applicata: occorre frequentare la rete, occorre che un'azienda si sappia muovere su Internet con dimestichezza, conoscendone ogni angolo. Solo così sarà in grado di rispondere alle domande, alle esigenze, alle curiosità e alle provocazioni dei propri consumatori nei tempi e nei modi corretti.

Cos'è un virale? (parte 1) - qui

Cos'è un virale? (parte 2) - qui

Ed è normale che sia poco chiaro. Il mezzo (Internet) e le sue logiche sono nuovi. La casistica in materia è indefinita e non classificata. Non esistono procedure operative o standard di misurazione.

Ho lanciato una discussione sul blog dell'Art Directors Club Italiano (la trovate qui), chiamando a raccolta la comunità che si sta creando attorno al blog ADCI e quella dei creativi. Se l'argomento vi interessa, vi consiglio di leggere (e partecipare, commentandolo) il post:

Cos'è un virale? (Parte 1)

Se sul quel blog cercherò di tenere la discussione sui binari del confronto collettivo, qui trarremo delle analisi, per parlare di case histories, numeri, strategie. Se vi interessa seguire questa discussione qui, invece, segnatevi questo link, troverete tutti gli articoli relativi al viral marketing:

http://hagakure.it/category/viral-marketing