Recentemente sono uscite due ricerche interessanti sulla rete e il suo uso da parte dei cittadini.

La prima, è edita da Advertising Age. Il titolo è “Who Blogs? Odds Are Marketers Have No Idea” ed arriva ad affermare che “America is going to the blogs.” E lo afferma con la forza dei dati: 15 milioni di blogs attivi con 57 milioni di lettori. ( Qui il profilo demografico disegnato dalla ricerca, che vede i teenagers in prima linea).

La seconda, di cui potete leggere la sintesi in queste slide, è un'indagine sull'Italia dell’Osservatorio per i Contenuti Digitali commissionata ad ACNielsen.

I dati più rilevanti li troviamo alla slide 5:

• Il 52% degli italiani ancora non usa Internet (26.6 milioni di italiani).
• Tra chi usa internet:
• 25% è calssificato come medium/light user e si connette saltuariamente
• il restante 23 % invece è definito heavy user

E' il vecchio dilemma del bicchiere mezzo vuoto o mezzo pieno, in parte semplificato dai tassi di crescita che lo porteranno a essere sempre più pieno, in parte aggravato da un digital divide che nel nostro paese ha proprozioni drammatiche, come confermano le slide 10, 12 e 19.

La TV People è formata da un gruppo sociale caratterizzato da scarsa cultura e scarsa propensione tecnologica.

E' un gruppo sociale prevalentemente concentrato al Centro Italia e al Sud.

E con una scarsa capacità/propensione all'acquisto.

Insomma la metà Italia che non usa Internet vive al centro sud, ha un basso profilo culturale, una scarsa propensione tecnologica e fa pochi acquisti. Questo l'esito della ricerca Nielsen. Un divario (divide) non solo tecnologico, ma socio-culturale paradossalmente destinato ad acuirsi. La mezza italia online, infatti, ha accesso a informazioni, servizi e contatti e quindi sarà sempre più propensa al consumo tecnologico e culturale, mentre la metà offline probabilmente non sa nemmeno ancora di essere tagliata fuori.

Un ulteriore stimolo per i marketer: in rete ci sono già metà degli italiani ed è la metà che compra.