L’Internet è mezzo pieno o mezzo vuoto? Analisi dei dati di accesso in Italia e del divario socio-culturale-tecnologico nel nostro paese.
By Marco Massarotto • 20-06-2007 • Category: Approfondimenti, Cosa dicono dei Blog, Hagakure News, NewsRecentemente sono uscite due ricerche interessanti sulla rete e il suo uso da parte dei cittadini.
La prima, è edita da Advertising Age. Il titolo è “Who Blogs? Odds Are Marketers Have No Idea” ed arriva ad affermare che “America is going to the blogs.” E lo afferma con la forza dei dati: 15 milioni di blogs attivi con 57 milioni di lettori. ( Qui il profilo demografico disegnato dalla ricerca, che vede i teenagers in prima linea).
La seconda, di cui potete leggere la sintesi in queste slide, è un’indagine sull’Italia dell’Osservatorio per i Contenuti Digitali commissionata ad ACNielsen.
I dati più rilevanti li troviamo alla slide 5:
- Il 52% degli italiani ancora non usa Internet (26.6 milioni di italiani).
- Tra chi usa internet:
- 25% è calssificato come medium/light user e si connette saltuariamente
- il restante 23 % invece è definito heavy user
E’ il vecchio dilemma del bicchiere mezzo vuoto o mezzo pieno, in parte semplificato dai tassi di crescita che lo porteranno a essere sempre più pieno, in parte aggravato da un digital divide che nel nostro paese ha proprozioni drammatiche, come confermano le slide 10, 12 e 19.
La TV People è formata da un gruppo sociale caratterizzato da scarsa cultura e scarsa propensione tecnologica.
E’ un gruppo sociale prevalentemente concentrato al Centro Italia e al Sud.
E con una scarsa capacità/propensione all’acquisto.
Insomma la metà Italia che non usa Internet vive al centro sud, ha un basso profilo culturale, una scarsa propensione tecnologica e fa pochi acquisti. Questo l’esito della ricerca Nielsen. Un divario (divide) non solo tecnologico, ma socio-culturale paradossalmente destinato ad acuirsi. La mezza italia online, infatti, ha accesso a informazioni, servizi e contatti e quindi sarà sempre più propensa al consumo tecnologico e culturale, mentre la metà offline probabilmente non sa nemmeno ancora di essere tagliata fuori.
Un ulteriore stimolo per i marketer: in rete ci sono già metà degli italiani ed è la metà che compra.
Marco Massarotto
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[...] Inoltre è uno scenario di spaccatura, metà della popolazione ha accesso alla banda larga e naviga accedendo a nuove informazioni e opportunità, e l’altra metà? (sul Digital Divide avevo scritto in passato qui). [...]