Torno a postare una delle piccole pillole di approfondimento sul tema blog e aziende (leggile tutte qui), che in realtà sarebbe meglio definire Internet e aziende.

in questo periodo incontro molti responsabili marketing, web marketing, PR di molte aziende. Mi sono reso conto che una delle difficoltà principali che le aziende hanno nel rapportarsi con un mezzo che è nuovo per tutti, è che spesso ad occuparsene è lo stesso team che segue tutti gli altri media.

Delle due l'una: o prima questo team di persone era sottoimpiegato (e di solito è il contrario) o lo si sta caricando di un compito in più. Mi rendo conto che allocare i budget per risorse nuove, formarle, renderle operative non è una cosa che si decide e si realizza in un paio di settimane.

Le aziende più sagge affrontano il web con sistematicità e calma, cercando di costruire, piuttosto che seguire le mode. Non è una cosa facile, perchè la "richiesta di risultati immediati" (tipica dell'advertising tradizionale) poco si lega con la logica di network del web. Ma chi ha l'intelligenza di farlo, non può che venirne premiato. Nelle prossime settimane vi presenteremo alcuni casi.